长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

(资料图片仅供参考)

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023长视频行业发展前景及投资分析

对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

回想当年，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。

按照视频产业的产业链结构，共分为内容生产、内容传播分发、内容播映终端三个核心环节。在内 容生产端，存在着 PGC/PUGC/UGC 三种不同形式，PGC 为专业制作内容(电影、剧集、综艺等)， 上线于长视频平台;PUGC 和 UGC是中短视频的主要内容形式，由 MCN 或用户个人完成。不同形式 的内容有不同的分发渠道：PGC 的商业模式通常是 B2B，由发行商作为中间环节;PUGC 和 UGC 则可 以直接投向中短视频平台，链路较短。目前在市场上，各个环节都出现了比较完善的产业布局，视频产业的规模效应逐渐显现出来。

长视频行业发展前景分析

当前，长视频行业面临着巨大的经营压力，而其盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。

从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

长视频行业市场发展机遇

长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

“降本增效”是影视业与长视频平台的自律自救，在进一步优化成本控制上，探索更为长效的产业发展模式。当然，这也是长视频平台和影视业回归内容本质的路径之一。

长视频行业报告对中国长视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了长视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，长视频行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。